我国关于医药广告管理办法都有哪些

总原则：

1、药品广告中必须出现药品的通用名称。以非处方药商品名称为各种活动冠名的，可以只发布药品商品名称。

2、药品通用名称的字体和颜色必须清晰可辨；药品商品名的字体不得大于药品通用名称。什么样的药品包装设计具备销售卖点。

具体掌握原则：

1、类别为“视”的药品广告，必须至少有一次以清晰的画面（或字幕）或配音体现药品通用名称。

2、类别为“声”的药品广告，必须至少有一次以清晰的声音体现药品通用名称。

3、类别为“文”的药品广告，必须以清晰的画面（或文字）体现药品通用名称，药品商品名的字体不得大于药品通用名称***一处的字体。药品包装盒设计中选择什么样的材料至关重要

如何识别违法医药广告

您好：

一、违法药品广告的特点

一是夸大功效，断言保证。根据《药品广告管理办法》第十六条第(三)项的规定，药品广告不得含有“疗效***”、“药到病除”、“根治”、“安全预防”、“完全无副作用”等断言或隐含保证。如“XXX胶囊”，批准的功能为“益气活血，滋补肝肾，祛风除湿，消肿止痛。用于气虚血瘀、肝肾不足引起的骨性关节炎。但是该药品广告宣称其为“用了三个疗程……腰不痛、腿不痛、脚趾也不凉，什么都好了”、“使用5天、突出的腰椎自动复位;使用一个月，腰脱的酸麻肿痛各种症状都得到改善”，该药品广告含有表示功效的断言、保证，严重欺骗和误导消费者。

二是宣称获得某某奖项、有专家、患者为产品功效作证明等。根据《药品广告管理办法》第十六条第(七)项的规定，药品广告不得含有“利用医药科技单位、学术机构、医院或儿童、医生、患者的名义和形象作为广告内容”。如某药品广告含有“X老坚持用上X产品，没想到效果来得这么快，吃完一段时间后，腰痛、乏力尿频、尿急的症状减轻了、晚上不起夜，睡的香了……

三是许下诺言。根据《药品广告管理办法》第十六条第(六)项的规定，药品广告不得含有“治愈率或有效率”，违法药品广告通常会向患者作出“本药纯中药制剂、安全无任何毒副作用”、“无效退款”、“保证治愈”等郑重承诺。如某药品广告宣称：痔疮特效药，痔疮患者福音，郑重向消费者保证：痔疮100%根治，无效退款!

二、如何识别违法广告，避免被忽悠

一是核批文。根据有关规定，药品广告批准文号为“X药广审(视)第0000000000号”、“X药广审(声)第0000000000号”、“X药广审(文)第0000000000号”。其中“X”为各省、自治区、直辖市的简称。“0”为由10位数字组成，前6位代表审查年月，后4位代表广告批准序号。“视”、“声”、“文”代表用于广告媒介形式的分类代号，如药品广告没有批准文号，您可要小心了。

二是辨内容。光核实到药品广告的批准文号还不够，很多违法的药品广告就是打着合法的批准文号进行违法宣传，欺骗消费者的。

消费者如果对于药品广告批准文号及内容有怀疑，可以登陆国家食品药品监管总局的官网查询

药品广告中不能使用的广告语是什么？

根据《药品广告审查发布标准》中不得出现的广告词有：咨询热线、咨询电话免费**、免费赠送、有奖销售，家庭必备等词语。

《药品广告审查发布标准》第五条处方药名称与该药品的商标、生产企业字号相同的，不得使用该商标、企业字号在医学、药学专业刊物以外的媒介变相发布广告。

不得以处方药名称或者以处方药名称注册的商标以及企业字号为各种活动冠名。

《药品广告审查发布标准》第六条药品广告内容涉及药品适应症或者功能主治、药理作用等内容的宣传，应当以国务院食品药品监督管理部门批准的说明书为准，不得进行扩大或者恶意隐瞒的宣传，不得含有说明书以外的理论、观点等内容。

《药品广告审查发布标准》第七条药品广告中必须标明药品的通用名称、忠告语、药品广告批准文号、药品生产批准文号；以非处方药商品名称为各种活动冠名的，可以只发布药品商品名称。

药品广告必须标明药品生产企业或者药品经营企业名称，不得单独出现“咨询热线”、“咨询电话”等内容。

非处方药广告必须同时标明非处方药专用标识（OTC）。

药品广告中不得以产品注册商标代替药品名称进行宣传，但经批准作为药品商品名称使用的文字型注册商标除外。

《药品广告审查发布标准》第十二条药品广告应当宣传和引导合理用药，不得直接或者间接怂恿任意、过量地购买和使用药品，不得含有以下内容：

（一）含有不科学的表述或者使用不恰当的表现形式，引起公众对所处健康状况和所患疾病产生不必要的担忧和恐惧，或者使公众误解不使用该药品会患某种疾病或加重病情的；

（二）含有免费**、免费赠送、有奖销售、以药品作为礼品或者奖品等促销药品内容的；

（三）含有“家庭必备”或者类似内容的；

（四）含有“无效退款”、“保险公司保险”等保证内容的；

（五）含有评比、排序、推荐、指定、选用、获奖等综合性评价内容的。

《药品广告审查发布标准》第十三条药品广告不得含有利用医药科研单位、学术机构、医疗机构或者专家、医生、患者的名义和形象作证明的内容。

药品广告不得使用国家机关和国家机关工作人员的名义。

扩展资料：

危害影响：

1、违法医药广告直接危害了患者的利益，破坏了正常的广告市场秩序和医疗工作秩序，社会各界对此反响十分强烈，已经成为群众举报的热点和人大代表、政协委员关注的焦点，其造成的危害决不可低估。

2、由于多数患者在饱受病痛折磨时，极易“病急乱投医”，因此，虚假医药广告实质上已经有“危难之际落井下石”的意味。患者受到虚假医药广告的误导后，轻则疾病得不到及时有效的**，重则病情恶化，这无疑加重了患者的经济负担。

3、医药广告违法率居高不下的势头得不到有效的遏制。其直接后果是一方面扰乱了医药广告市场正常的出证、发布和管理秩序；另一方面，扰乱了正常的医疗和药品市场秩序。医疗机构不惜巨资，千方百计打“擦边球”，甚至公然做违法广告，误导患者。

参考资料来源：百度百科——药品广告审查发布标准

经典药品广告语集锦_药品广告词

为了解不同药品的一种方式,药品 广告 随处可见,直接或间接地影响人们对特定药品的看法和选用。本文是我整理的经典药品广告语集锦，仅供参考。

口服才能让人心服，XX益智健脑药品……

智慧成就未来!

(这比“健康成就未来”还更让人信服)

健康一生，智慧一生。

健脑又长智，快得没法治。

灵长类动物都知道。

身体棒，脑瓜灵，你说该赢不该赢?!当了个当。

妇可靖胶囊

主治：妇科炎症

主题句：外治内调的妇科药

百优解

主治：抑郁症

主题句：激活内在动力

药品名：欣然(硝苯地平控释片)

适应症：降压

推广语：恒速释放，全天有效

药品名：开瑞坦

适应症：过敏性鼻炎

推广语：过敏一粒就舒坦

药品名：巴马丁 优古太

适应症：用于妇科炎症，菌痢，肠炎，呼吸道及泌尿道感染，外科感染，眼结膜炎。

推广语：合成抗生素滥用时代的新选择

纯植物提取的绿色抗生素

美迪康：13年了降糖还用美迪康!/肥胖2型防治首选用药!

加衡：甲状腺疾病全功能用药!

加利保：糖尿病周围神经病变1线用药!

将唐君：口服的长效基础胰岛素制剂!

深圳中联制药：致力于内分泌领域，我们一直在努力!

美迪康家园：我们的家园，所以我快乐!

马斯平

抗生素

主题句:头孢菌素再创新, 经验 **新飞跃

药品广告语

心血管类

波依定

高度血管选择性钙离子拮抗剂，**高血压的基线用药

倍他乐克

高度心脏选择性β受体阻滞剂-全面保护心脏

捷赐瑞

世界***个第三代血管转化酶抑制剂

依姆多

长效硝酸酯类抗心绞痛药物

呼吸类

普米克

新一代吸入性糖皮质激素，哮喘**一线用药

奥克斯都保

***个速效、长效β2受体激动剂

雷诺考特

安全高效的鼻内激素，鼻炎**的首选药物

博利康尼

高选择性β2受体激动剂，用于哮喘急性发作

帮备

一天只用一次的口服长效β2受体激动剂

安可来

口服片剂型非激素哮喘**药物

喘康速

吸入性高选择性β2受体激动剂，用于哮喘急性发作

信必可

长效β2受体激动剂与糖皮质激素复合吸入剂，用于哮喘**

名称：复方丹参滴丸

适应症：**冠心病、心绞痛

主题句：护心、保心、救心，样样关心

泽马可Zelmac

用于女性便秘型肠易激惹综合征患者缓解症状的短期**。

主题句:动力感觉双行道　轻松**三症状

艾斯能(重酒石酸卡巴拉汀)Exelon (rivastigmine)

双重抑制胆碱酯酶，全面改善痴呆症状A B C 1. 改善日常生活能力A 2. 减轻精神行为症状B 3. 改善记忆和认知功能C 4. 对各期病人均有疗效 5. 双重抑制胆碱酯酶 6. 不经P450酶代谢，药物合用安全

主题句:改善的不仅是记忆

兰美抒(盐酸特比萘芬片)Lamisil (terbinafine hydrochloride tablet)

目前唯一的口服杀真菌药，对甲癣、手足癣、体股癣、头癣及皮肤念珠菌感染具有良好的临床疗效，复发率低、副作用少、安全性高，是**甲癣及皮肤癣病的首先药物。

主题句:杀灭真菌,守护指(趾)甲

密盖息(鲑鱼降钙素)Miacalcic (salmon calcitonin)

人工合成的鲑鱼降钙素，强有力地抑制骨的溶解和破坏，主要用于**骨质疏松症，对各种溶骨性骨痛有很好的疗效。

主题句:骨质疏松一线**、骨痛首选**药物

格列卫(r)(甲磺酸伊马替尼)Glivec (imatinib)

慢性粒细胞白血病,gist肿瘤

主题句:分子靶向 人类突破(这个纠正一下)

来适可(氟伐他汀钠)Lescol (fluvastatin)

他汀类调脂药，其出色的疗效、安全性及合理的价格使之更适合于高脂血症患者的**。

主题句:有效降脂，减少心血管事件

立普妥

调血脂

主题句:强效调脂的理想选择

络活喜

高血压

平稳降压,全面保护

左洛复

抗抑郁

主题句:左洛复 健康好心情

舒普深

抗生素

主题句:唯一三代头孢菌素和酶抑制剂复合剂

药品类广告语

1、康必得治感冒，中西药结合疗效好。

2、“咳”不容缓，请用桂龙——止咳药广告

3、505，内病外治，祛病强身——陕西咸阳505药物广告语

4、大“石”化小，小“石”化了。——治结石病广告

5、骨髓壮骨粉，健康保护神。

6、红桃k，只有逗号，没有句号。

7、花一样的钱补两样——三晶口服液

8、肩痛的时候，就想起了你——505神功护肩

9、三株口服液，三代人健康的喜悦。

10、生发防脱发，总有好办法——章光101

11、无“痒”世界，宁静宜人——999皮炎平

12、无悔的承诺，无“炎”的关怀——清热消炎宁

感冒药的广告语

常见的感冒药的广告语

白加黑感冒药广告语,白天吃白片不瞌睡,晚上吃黑片睡得香

康必得治感冒，中西药结合疗效好。

“咳”不容缓，请用桂龙——止咳药广告

暖暖的，很贴心，这样的朋友你也需要，999牌感冒灵颗粒。

“咳”不容缓，请用桂龙。

晶珠流感丸，真情流感完。

快克治感冒，中西药结合疗效好

感冒的时候,人很难受,很虚弱.特别需要有个朋友在身边.999牌感冒灵颗粒,就是这样的朋友.那暖暖的一杯,不仅能让人摆脱困扰,更能给人一种温暖.就想朋友在身边,暖暖的,很贴心.这样的朋友你也需要---999牌感冒灵颗粒.

要刘谦，不要流感：快克感冒药

幸福不是从不感冒，而是感冒时，总有人递上的一杯温暖!

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医药广告怎么推广让更多人信服……

实际上要做到让消费者“信任”你，首先产品本身要值得信任。在产品值得信任的基础上，融入营销的思考和创新，这就很容易达到事半功倍的效果。

那么对于医药行业来说，很多产品在这方面都有不俗的表现。例如早年的一个品牌：张大宁，就是其中代表之一。一年销售几个亿，造就了十几个千万富翁。可以这样讲，“张大宁”这个产品把“权威”做到了极致，用权威强化信任，让信任产生销售，这是张大宁这个产品成功关键因素之一。

再加上张大宁这个人本身的光环就很耀眼，他是现任国际中医肾病学术会议主席、天津中医医院院长、全国政协常委、中医肾病学政府授衔专家。而且1998年，国际天文学联合会专门委员会批准，将8311号小行星命名为“张大宁星”。可以说，张大宁教授本身光环多、头衔多，一下就提升了老百姓对他的信任感。

那么策划人在做这个产品的时候，也巧妙地利用了这一点。将张大宁教授放在产品里，将他的光环无限放大，在配合适合的营销手法，在西安市场做试点的时候，一下就火爆了。紧接着全国都火了，可以说这个思路很成功，很有效。

另外一个产品就是“木竭胶囊”，他也是将权威用到极致，用权威产生信任感。当时他把发布会开在北京人民大会堂内，借力打力，强势崛起。再加上本身这个产品是正规OTC国药，人们信赖感直线提升。当年厦门一个6天的活动，卖了1000多万，把当时的营销牛人史玉柱都惊动了，特意坐飞机过去看。

可以说，在信任感和内容创新方面，医药行业的推广营销人员真的是绞尽脑汁、使出浑身解数，才能够拉近产品与消费者之间的亲近感，打动消费者。

药品广告文案怎么写？

医药广告大致可以分两种：一种是理性广告，从客观的角度来介绍产品的名称、产地、针对人群、疗效、价格等，来引起社会的评价；另一种是感性广告，诉诸情感，来唤起消费者的购买欲。无论选择哪种广告形式，我们都必须要知道消费者想要什么，需求是什么？然后才能根据需求，来确定写作的方向。

药品广告文章标题非常重要，用户是否能阅读大都是看标题是否能戳中心里的点，是决定性因素。药品标题有直接标题、间接标题、复合标题三大类型。药品广告标题一定要简短有力，集中在主张、承诺，利益点，或引起神秘感，让人想继续看、探究，标题才算成功。

对于药品文章内容部分，我们要紧密设计，一环扣一环，有主题、有侧重点、有亮点。首先要先定位，定人群、定打法，定诉求核心点。只有掌握消费者需求点、痛点，加上相应的销售策略，才能打动消费者达成销售。

事实上，能关注药品的人群大都是病人或病人家属，这部分人大多的痛点是怕疾病的折磨、发展和对死亡的恐惧，所以求生欲望、需求就被激发，有钱没钱都得治病、救命。尤其是大病重病人群，这部分人因为怕，所以买，这时理智消费会降低，冲动消费占多数。所以我们就要利用好这点，可选择情感营销、也可选择场景式营销等，根据具体情况、人群而定，让消费者产生共情、共鸣，激发欲望。

随后要定好的概念、切入点，要知道通篇是以痛点还是其他为主的点，必须是激发购买欲望的点，随时让消费者有购买的冲动。

然后，提炼自己产品的特点、卖点，以及区别于同类产品的独特性，也就是展现别家企业没有的、展现不出来的特点；如果没有就创造，去展现另一个方面，我们必须给消费者一个选择你的理由；接着就是要给出承诺，消费者切身能获得的利益，服务保障等。切记，承诺不要说空词，要和实际生活关联上，要真实，赋予亲切的语言，不要过度承诺。一个文章打的点要简单，一个广告就简单说一个事，说多了反而起反作用，让人不知道你到底要表达什么。

医药广告的介绍就聊到这里吧，感谢你花时间阅读本站内容，更多关于百度医药广告、医药广告的信息别忘了在本站进行查找喔。